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                      創業山寨別人,是在走捷徑嗎?

                      ? ?時間:2022-2-17 ? ?云陽人才網


                      在中國經商,有個奇怪的現象,就是當你創立的品牌,逐漸打開市場,經過千辛萬苦火了以后,某一天,你會發現,突然會冒出無數個“自己”,和你的名字一樣的,名字相似的,商標相似的,盜用你的照片的等等,然后試圖蠶食你的市場,用各種比你低的價格。


                      這種情況,相信很多經商的朋友都經歷過,那么,為何中國總是出現這樣的情況呢?


                      一方面,是經商者的法律意識淡漠,他們不知道,一旦走法律途徑,自己的各種仿冒,都會化為烏有,所有的努力也白費了,還不如從頭做好自己呢。


                      另外一個方面,是我們對自己不夠尊重,對自己不夠相信,總是想借別人的力量,走個捷徑。


                      學會尊重自己,是一個人生必修的功課。


                      這個宇宙里,我們所能見到的,只有一個獨特的你自己,她是如此獨特,以至于無數失戀者,都夢想再找到一個完全一樣的那個她,但是卻了不可得。對于如此珍貴的你自己,我們為何不去尊重她?不去相信她自己的努力呢?


                      但是遺憾的是,在我們的教育系統中,缺乏這種“尊重自己”的教育?,F在社會上,普遍存在的是“先把錢賺到再說,其他什么尊嚴,有什么用”的想法。而實際上,賺這種錢,很難有未來。


                      尊重自己,意味著相信自己,相信自己的選擇,相信自己的努力,相信我們所做的,會給這個世界帶來更多的美好。


                      因為尊重自己,所以,我們不會選擇去仿冒別人,克隆別人,因為那么做,是你開始認為自己不行,為了蠅頭小利,你開始完全放棄了你自己。


                      而實際上,在這個世界上,你最不能放棄的,是你自己的尊嚴。


                      調料行業,無人不知道老干媽,老干媽辣醬,每天賣出130萬瓶,一年用1.3萬噸辣椒,1.7萬噸大豆,銷售額40億元??墒?,這個企業,在剛剛創業的時候,也經歷過那么多的痛苦,其中,最痛苦的一件事,就是被仿冒者的圍堵。


                      ◎圖片由包圖網授權


                      當年老干媽火了以后,各地的“追隨者”一下冒出無數,什么“XX老干媽”,什么“老干爹”很多,老干媽的老板陶華碧面對這種情況,態度非常堅決,就是堅決維護自己的名譽,于是,開始一個個地打官司。


                      這些官司在當年是很有名的,最大的官司,是和湖南華越老干媽的官司。這個官司波瀾起伏,驚心動魄。


                      在1994年開始,陶華碧就將老干媽三個字印在了瓶子上,1996年,開始使用頭像標志。但是,在老干媽向國家商標局申請“老干媽”商標的時候,商標局認為這個“老干媽”是一個“中國最普通的稱謂”,因此不能注冊,所以拒絕了。


                      這個時候,打“老干媽”主意的人很多。1997年,華越老干媽成立,然后,它立刻也去申請老干媽的商標。同時,開始在全國打廣告,僅僅在1998年,就花費廣告費200多萬。


                      此時,貴陽的老干媽看到商標申請不下來,于是,在1997年12月向國家專利局申請自己的形象商標,在1998年8月獲得專利權。


                      這個時候,形勢非常緊張,華越老干媽接下來的每一手棋,都是逼著貴陽老干媽下的。它在1998年1月也提出了外觀專利申請,圖像和老干媽唯一的區別就是標簽上的圓形圖案變成了菱形。1998年10月,華越老干媽的專利也獲得批準,比貴陽的老干媽只晚了兩個月。同時,他們也在積極申請老干媽的商標。


                      然后,形勢逆轉,這次華越老干媽申請,國家商標局居然批準了,這樣,后來成立的華越老干媽,在1998年12月1日注冊下來了“劉湘球老干媽及圖”商標,使用類別完全覆蓋了調味品行業。


                      然后,貴陽老干媽在這個月的月底30日才獲得批準,也終于注冊下來了“老干媽”商標。


                      本來老干媽是原創,但是被華越捷足先登。


                      于是,為了維護自己的名譽,陶華碧開始起訴。


                      官司一波三折,開始法院有意讓兩家維持現狀。陶華碧不同意,于是上訴,在這個過程中,華越公司加大了宣傳力度,開始從市場上打壓老干媽。


                      ◎圖片由包圖網授權


                      當時,法律界支持雙方的人都大有人在,辯論非常激烈。陶華碧堅持要把官司打到底,她說:“大家可以公平競爭,要講究正義和良心,你要有本事,自己去創造一個品牌,我覺得你是偉大的。但我們有一個品牌,你就仿冒、搭車,甚至去搶注,那不行,我創出來的,就得是我的。我這個人,真金不怕火煉,我不怕!”


                      這個官司打了很長的時間,到2001年3月份,北京高院,做出終審判決,判定湖南老干媽構成不正當競爭,不得再使用老干媽這個品牌。


                      時隔這么久了,現在我們再來看這個事情,引起的影響到底是什么呢?我這樣評價:老干媽打贏了這一仗,在這一仗里,陶華碧是堅持自己,爭取維護自己的名譽,而華越公司,是在爭取搭別人名譽便車的權利。兩者,完全不同。


                      這一場官司,聲勢浩大,舉世關注,貴陽老干媽為更多人所知。而華越之前所有的廣告費,似乎都是為貴陽老干媽所打。


                      我在想,以華越對廣告投入的實力,如果當年完全以自己的名字去創業,可能,現在也早就是個著名企業了。真不知道,人們心中那個搭便車的印象,何時可以去掉?


                      山寨別人,永遠偷偷摸摸;做好自己,一定堂堂正正。如果說到做企業,我相信,一直堂堂正正的,必定會比偷偷摸摸更有前途,因為,兩者心態不同,在每一件事情上,處理必然不同。


                      老干媽今天可以一天賣出去上百萬瓶辣醬,與它做的是自己有關,一切都堂堂正正,一路可以大步向前,可以名正言順建立企業文化,可以聲音洪亮來做宣傳。而各地搭便車的“某某老干媽”沒有一個能成點氣候的,因為這種山寨心理,讓他們經營,必然有種偷偷摸摸的猥瑣感覺,這種心態,能做好經營?敢說自己的企業文化?


                      那天,走在街上,看到一些飯店的字號想,海底撈火鍋出名了以后,立刻也誕生了好多什么“海X撈火鍋”、“X底撈火鍋”,讓人啼笑皆非。海底撈最大優勢是企業文化,克隆個名字,有何用處?


                      ◎圖片由包圖網授權


                      在我們的人生中,會遇到很多這樣的事情,我對此打個比較鄉村氣息的比方,在農村生活過的朋友們可以看看這比方是否準確。好比,農村每戶人家都有玉米面,都在烙玉米餅,您為了圖方便,試圖想省了烙餅的麻煩,于是想混進別人家的孩子里面,裝做是人家的孩子,跟著吃大家剩下的餅渣??墒?,您能常年這么混事兒嗎?有這個功夫,還不如自己回家,和面,好好烙自己的餅呢!舒舒服服地吃,多么開心。


                      而且,坦然地吃自己的餅,只是一個結果,您要知道,在烙餅的過程中,看著玉米面在自己手中,攤進鍋里,然后金黃色慢慢凝固,邊上微微焦黃,散發出那股濃郁的玉米香氣。這個過程,那種美妙,豈是語言可以形容?


                      當年藥王孫思邈在寫自己的醫書的時候,給書起名叫《千金藥方》,含義是:每個人的生命,貴于千金。面對如此寶貴的生命,我們怎會忍心,把她變得猥瑣?


                      創業成功,只是結果;相信依靠自己,可以走向結果,應該是你的信念。

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